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Gestion et développement
13 avril 2021
Article mis à jour en janvier 2026
Créer sa marque est l’une des étapes les plus structurantes lorsque vous lancez ou développez votre entreprise. Que vous cherchiez comment créer votre marque, comment créer une marque forte ou à réussir votre création de marque, vous travaillez en réalité sur un actif immatériel majeur.
Votre marque est un capital stratégique au même titre qu’un site internet, une base clients ou une technologie. Elle incarne votre entreprise, vos produits, vos services et surtout la perception que le marché a de vous. Autrement dit, créer une marque, ce n’est pas seulement choisir un nom : c’est construire un levier de valeur durable.
Une marque bien construite augmente :
la mémorisation de votre entreprise
la préférence de vos clients
et la valeur globale de votre société, notamment en cas de cession.
Créer sa propre marque est donc autant une démarche marketing qu’une décision patrimoniale.
Qu’est-ce qu’une marque ?
Une marque est un signe – un nom, un terme, un dessin, un symbole… – qui permet de distinguer les biens ou les services d’une entreprise par rapport à ceux de ses concurrents.
Dans le cadre d’une création de marque, ce signe doit nécessairement être :
distinctif,
disponible,
conforme à l’ordre public,
et ne pas être trompeur pour le consommateur
Votre image de marque est également importante car, non seulement elle laisse une impression mémorable aux consommateurs, mais elle permet également à vos clients de savoir ce qu’ils peuvent attendre de votre entreprise. Elle structure leur perception de votre offre, de votre sérieux et de votre valeur ajoutée.
Créer une marque, c’est donc définir une promesse claire et cohérente. C’est un moyen de vous démarquer de vos concurrents et de clarifier ce que vous offrez, à qui et pourquoi.
Votre marque est conçue pour être une véritable représentation de qui vous êtes en tant qu’entreprise et de la façon dont vous souhaitez être perçu par le marché.
Les étapes essentielles pour lancer votre marque
Plusieurs étapes sont essentielles en amont de la création et du dépôt de marque. Pour réussir votre création de marque, il est recommandé de travailler l’identité de votre marque conjointement à sa conception juridique et marketing.
1. Identifiez votre public cible
Vous ne pouvez pas créer une image de marque qui trouve un écho auprès de vos clients si vous ne comprenez pas précisément qui sont vos clients.
Créer sa marque commence toujours par la définition des publics cibles. Il est important d’être très précis lorsque vous définissez vos audiences. Vous devez définir clairement les profils que vous ciblez (buyer personas) pour élaborer une stratégie de marque efficace qui répondra directement à leurs besoins, à leurs attentes et à leurs problématiques.
Une marque forte n’est pas celle qui parle à tout le monde, mais celle qui parle clairement à la bonne cible.
2. Analysez le positionnement de la marque de vos concurrents
Identifier comment vos concurrents ont positionné leurs marques est une étape clé si vous voulez créer une marque réellement différenciante.
Même si vous ne devez pas imiter leurs stratégies, analyser ce qu’ils font bien et ce qu’ils font moins bien permet de révéler des opportunités de positionnement inexploitées.
Examinez notamment :
leurs canaux de communication (site, réseaux sociaux, événements),
leur ton et leur style,
leur univers visuel,
leurs logos, slogans et messages.
Cette analyse vous aide à trouver votre espace de marque et à éviter de créer une marque générique.
3. Définissez la proposition de vente unique de votre marque (USP)
Lorsque vous cherchez comment créer votre marque, l’un des points les plus déterminants est votre proposition de valeur. Qu’est-ce qui rend votre entreprise réellement différente de toutes les autres ? Pourquoi un client devrait-il vous choisir vous plutôt qu’un concurrent ?
C’est exactement le rôle de votre proposition de vente unique (USP). Elle doit être le cœur de votre création de marque, car c’est elle qui donne une direction claire à votre identité, à votre message et à votre communication.
Pour la construire, vous devez prendre en compte :
vos ressources uniques (expertise, méthode, réseau, technologie),
et surtout les attentes et frustrations de vos clients.
Posez-vous des questions structurantes :
Qu’est-ce qui motive réellement vos clients ? Est-ce le prix, la simplicité, la sécurité, la rapidité, le statut, les valeurs ?
Quels problèmes rencontrent-ils aujourd’hui avec les offres existantes ?
Pourquoi choisiraient-ils votre entreprise plutôt qu’une autre ?
Créer une marque forte, ce n’est pas tout dire, c’est dire clairement en quoi vous êtes différent. Votre USP doit être simple, compréhensible et mémorisable, car elle devient le fil conducteur de toute votre communication.
4. Définissez l’histoire et le message de votre marque
Dans toute création de marque, l’histoire joue un rôle central. Une marque ne se limite pas à un logo ou à un slogan : elle raconte quelque chose. C’est précisément le rôle du storytelling : donner du sens à votre entreprise et créer une connexion émotionnelle avec vos clients.
Votre histoire de marque permet de créer un lien émotionnel avec vos clients. Elle explique pourquoi votre entreprise existe, quels problèmes elle cherche à résoudre et quelle vision elle porte.
Lorsque vous vous demandez comment créer sa propre marque, vous devez réfléchir à ces questions :
En quoi votre marque croit-elle ?
Quels points de douleur de vos clients cherchez-vous à soulager ?
Comment votre produit ou votre service y répond-il concrètement ?
Pourquoi avez-vous décidé de créer cette entreprise ?
Quelle est votre vision à long terme ?
Cette histoire n’est pas qu’un discours marketing. Elle guide la manière dont vous communiquez, dont vous concevez vos offres et dont vos clients vous perçoivent. Une marque sans histoire est perçue comme froide et interchangeable. Une marque avec une histoire claire devient mémorable.
5. Créez la voix unique de votre marque
La voix de votre marque correspond à la façon dont vous vous adressez à vos clients. C’est un élément fondamental lorsque vous voulez créer une marque cohérente et crédible.
Elle dépend de :
votre secteur d’activité,
votre public cible,
votre positionnement.
Votre voix peut être professionnelle, pédagogique, chaleureuse, experte, accessible, technique, inspirante ou encore conversationnelle. L’important est qu’elle soit cohérente sur tous vos supports : site web, réseaux sociaux, emails, articles de blog, supports commerciaux.
Une voix de marque claire renforce la confiance. Les clients reconnaissent votre entreprise non seulement par votre logo, mais aussi par la façon dont vous parlez. C’est un pilier souvent sous-estimé de la création de marque, alors qu’il conditionne votre crédibilité.
6. Créez les attributs visuels
Le design est un levier majeur pour réussir la création de votre marque. Vos éléments visuels sont souvent la première chose que les clients voient.
Les « design guidelines » regroupent l’ensemble des règles qui garantissent une identité visuelle cohérente : logo, couleurs, typographies, iconographie, webdesign, supports marketing, vidéos, etc.
Votre identité visuelle doit respecter trois principes fondamentaux :
Clarté : votre message doit être compris immédiatement.
Cohérence : votre site, vos réseaux sociaux et vos supports doivent raconter la même histoire visuelle.
Engagement : vos visuels doivent susciter une émotion et donner envie d’interagir avec votre marque.
Créer une marque forte, c’est aussi créer un univers graphique qui reflète votre positionnement et vos valeurs.
7. Perfectionnez et affinez
Une marque n’est jamais figée. Même lorsque vous avez réussi à créer votre marque, elle doit évoluer avec votre marché, vos clients et votre stratégie.
Analysez régulièrement les feedbacks clients, les performances de vos messages et l’efficacité de votre image de marque. Vous pouvez par exemple tester différentes accroches sur votre site, comparer plusieurs visuels ou ajuster votre ton de communication.
Cette phase d’optimisation continue est essentielle pour maintenir une marque pertinente et attractive dans le temps.
Protéger sa marque – un enjeu stratégique
Créer sa marque ne suffit pas : encore faut-il la protéger. Une marque est un actif précieux, au même titre qu’un portefeuille client ou qu’un savoir-faire.
Les cas d’usurpation sont fréquents et peuvent avoir de lourdes conséquences sur votre notoriété et votre chiffre d’affaires. Déposer votre marque vous permet de sécuriser juridiquement votre création de marque et d’empêcher vos concurrents d’utiliser un signe identique ou similaire.
Une marque déposée devient également un actif valorisable. Elle peut être cédée, licenciée ou intégrée dans une stratégie de développement ou de transmission d’entreprise.
Pourquoi déposer votre marque ?
Le dépôt de votre marque est stratégique car elle est un élément essentiel à la reconnaissance de votre entreprise par vos clients et partenaires.
Déposer une marque permet de se prémunir contre l’utilisation d’un signe identique ou similaire par des concurrents qui évoluent dans un même secteur d’activité. L’utilisation d’une marque déposée pour des produits et services identiques ou similaires est en effet susceptible d’être qualifiée de contrefaçon.
De plus, votre marque est un actif valorisable. Selon vos projets de développement, le fait d’être propriétaire de votre marque pourra vous permettre de vendre ou concéder une licence d’exploitation et, dans ce dernier cas, de percevoir des redevances vous permettant de tirer des revenus de l’exploitation de la marque.
Pour rappel, votre marque doit respecter quelques principes pour pouvoir être déposée :
Elle doit être distinctive, c’est-à-dire qu’elle ne peut pas décrire le produit ou service,
Elle ne doit pas être trompeuse ou contraire à l’ordre public et aux bonnes mœurs,
Elle doit être disponible et ne doit pas porter atteinte à des droits antérieurs.
Une marque est un actif immatériel qui peut être protégé au titre du droit de propriété intellectuel et qui fait l’objet d’un enregistrement auprès d’un office national, régional ou mondial.
En France, le dépôt d’une marque se fait auprès de l’INPI (Institut National de la Propriété Industrielle), en Europe auprès de l’EUIPO (office européen de la propriété intellectuelle). Pour une marque internationale, vous pouvez passer par l’OMPI (Organisation Mondiale de la Propriété Intellectuelle).
Une fois votre marque déposée, elle sera protégée pendant une durée de 10 ans. Vous pourrez bien sûr renouveler la protection à l’issue de ce délai.
Enregistrez votre marque
Sauf opposition d’un tiers, l’enregistrement de toute marque se fait suite à une procédure de dépôt et un examen approfondi de la part de l’office de dépôt et la validation du caractère enregistrable de la marque.
Vous pouvez réaliser le dépôt de votre marque directement en ligne sur le site de l’INPI.
Lors du dépôt de votre marque, vous devrez choisir les catégories de produits et services – appelées les « classes » – sur lesquelles vous souhaitez que votre marque soit protégée. Votre choix dépend de votre activité, mais aussi de vos projets de développement.
Lors du dépôt de votre marque en ligne, vous pourrez choisir de la protéger sur l’ensemble des produits ou services d’une classe, ou seulement sur certains d’entre eux.
Il est toutefois conseillé de ne choisir que les classes pour lesquelles la marque sera réellement exploitée et ce pour au moins deux raisons :
une raison financière tout d’abord puisque le coût du dépôt de la marque augmente selon le nombre de classes choisies,
une raison juridique ensuite : une marque qui n’est pas utilisée pour les produits et services désignés est susceptible de déchéance au-delà d’une période de non usage de 5 ans.
Achetez votre nom de domaine
Les noms de domaine sont aujourd’hui un élément important pour toutes les entreprises. Dès que vous avez trouvé votre marque, veillez à chercher et acheter un nom de domaine correspondant.
Même si vous ne prévoyez pas de créer un site Web dans l’immédiat, il est important de revendiquer la propriété du nom de domaine que vous souhaitez. L’achat d’un nom de domaine peut, dans certains cas, vous faire bénéficier d’une antériorité sur une marque. Pour une protection plus large de vos territoires de marque numériques, vous pouvez enregistrer le même nom de domaine avec d’autres extensions, telles que .net, .biz et .org, en plus de .com.
Utilisez votre marque
Plus vous utilisez votre marque, plus vous la faites vivre !
Par exemple, une entreprise e-commerce peut apposer son logo sur les boîtes d’expédition, le papier de soie et les bordereaux d’expédition. Un détaillant peut demander à ses vendeurs de porter des chemises portant le logo du magasin. Utilisez également votre marque sur les médias sociaux, pour renforcer votre présence en ligne.
Surveillez votre marque
N’hésitez pas à configurer des alertes Google en lien avec votre marque et utiliser des outils de gestion des médias sociaux tels que SocialMention pour voir quand votre marque est mentionnée.
Cela vous permettra de savoir si quelqu’un d’autre utilise illégalement votre marque, afin que vous puissiez agir rapidement. Plus vous agirez rapidement, plus vous aurez de chances de mettre fin à l’infraction avant qu’elle ne porte atteinte à votre marque.
Traitez la contrefaçon immédiatement
En général, vous commencerez par envoyer une lettre de mise en demeure à la personne ou à la société qui utilise votre marque.
Lancez votre stratégie de marque
Vous n’avez pas besoin de dépenser des milliers d’euros pour créer une marque efficace pour votre entreprise. Tout ce dont vous avez besoin, c’est d’un peu de créativité et d’une bonne vieille méthode.
Maintenant que vous savez comment concevoir une marque et comment la protéger, il ne vous reste plus qu’à vous lancer. Allez-y et mettez votre marque en avant !
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